El negocio publicitario crece al 3% en España y mantendrá ritmo en 2015
MADRID (Reuters) – El negocio de la publicidad en España ha retomado la senda de crecimiento en 2014 tras siete años de crisis y está expandiéndose actualmente a un ritmo del 3 por ciento, según un informe realizado entre los directivos de los principales de medios de comunicación en España y difundido el lunes.
“El Índice de Percepción del Mercado Publicitario sube más de 14 puntos hasta colocarse en 73,0. También es el mejor valor desde abril del 2007”, dijo la consultora Zenith, que confeccionó ese informe, en una nota de prensa.
La consultora dijo que sus directivos esperan un crecimiento del 1,9 por ciento del mercado en 2014, aunque en la recta final del año el crecimiento ya se acercaba al 3,0 por ciento. Zenith agregó que también se espera un aumento de la inversión publicitaria del 3,0 por ciento en 2015.
En el informe anterior de la firma, en octubre, los encuestados esperaban un aumento del 0,9 por ciento en 2014 y del 2,6 por ciento en 2015.
Los anuncios en la televisión generalista – dominada por Mediaset España y Atresmedia – están creciendo en la recta final de 2014 cerca de un 7 por ciento y se incrementará otro 4,5 por ciento en 2015 tras haberse contraído en 2013 en un 6,2 por ciento, a 1.700 millones de euros.
No obstante, para la prensa escrita, los directivos esperan un descenso del 5 por ciento en 2014 y del 2,0 por ciento en 2015 tras una caída superior al 10 por ciento en 2013.
El negocio publicitario facturó una cifra récord de casi 8.000 millones de euros en 2007 – según datos de la consultora Infoadex. Desde entonces, ha bajado de forma continúa – con excepción de un leve repunte en 2010 – cerrando 2013 en niveles cercanos a los 4.260 millones de euros, un retroceso del 8 por ciento frente al año anterior.